‘Maquilando Felicidad’ de la UDES Cúcuta impulsa el emprendimiento femenino con talleres de marca, diseño y fotografía

‘Maquilando Felicidad’ es un proyecto de proyección social que nace del compromiso de la UDES Cúcuta con el desarrollo humano, social y económico de las comunidades que la rodean. A través del conocimiento y la experiencia de sus profesores y estudiantes, la universidad lleva herramientas de alto valor académico y profesional a mujeres emprendedoras que buscan hacer de sus ideas un negocio sostenible y competitivo. Una de las líneas temáticas del proyecto es el fortalecimiento empresarial, en el que participan los programas de Diseño Gráfico, Mercadeo y Publicidad, Ingeniería de Sistemas y Administración Financiera.

El programa de Diseño Gráfico, con la participación del profesor Germán Cárdenas Rangel, ha impartido talleres con el propósito de fortalecer las capacidades creativas, comunicativas y digitales de mujeres emprendedoras de la comuna región y en los que se han abordado temáticas esenciales para el mundo empresarial contemporáneo: identidad de marca y branding, herramientas de diseño digital con Canva, y técnicas de fotografía aplicadas al posicionamiento en redes sociales.

El primer encuentro estuvo dedicado a uno de los pilares fundamentales de todo emprendimiento exitoso: la identidad de marca. Las participantes recibieron orientación sobre qué es una marca, cómo se construye y por qué es determinante en la percepción que los clientes tienen de un negocio. El branding, entendido como el proceso estratégico de gestión de marca, fue presentado no solo como un recurso visual sino como una herramienta poderosa de diferenciación en mercados locales y digitales. Las emprendedoras identificaron las fortalezas de sus propias marcas y comenzaron a esbozar una hoja de ruta para consolidar su presencia en el mercado, partiendo de su propósito, su público objetivo y su propuesta de valor.

El segundo taller estuvo enfocado en Canva, la plataforma de diseño gráfico en línea que en los últimos años se ha posicionado como una de las herramientas más accesibles y versátiles para emprendedores sin formación técnica en diseño. Las participantes aprendieron a navegar por la plataforma, a personalizar plantillas, a crear piezas gráficas para redes sociales, a diseñar presentaciones, catálogos de productos, volantes y otros materiales de comunicación visual que potencian la imagen de sus negocios. Las emprendedoras pudieron aplicar en tiempo real los conceptos de identidad trabajados en el primer taller, fortaleciendo la optimización de sus documentos, publicaciones y contenidos digitales, lo que incide directamente en la competitividad y profesionalismo de sus emprendimientos.

El tercer taller abordó la fotografía aplicada al emprendimiento como una habilidad esencial en la era digital. Las participantes aprendieron las diferencias entre la toma fotográfica en ambientes naturales y en ambientes artificiales, reconociendo cómo el tipo de iluminación, el fondo y el encuadre influyen directamente en la calidad y el impacto de las imágenes que publican de sus productos y servicios. Desde composición básica hasta el uso del teléfono inteligente como cámara profesional, las emprendedoras adquirieron herramientas prácticas para capturar fotografías de alta calidad sin necesidad de equipos costosos. Este conocimiento se traduce directamente en un mayor posicionamiento en plataformas como Instagram, Facebook y WhatsApp Business, donde la imagen es el primer punto de contacto con el cliente y un factor decisivo en el proceso de compra.