Diseña, lanza y escala tu marca: inspiración y estrategia desde la experiencia

En el desarrollo del VII Congreso Internacional de Tendencias ‘El retail: presente y futuro’, se realizó el conversatorio ‘Diseña, lanza y escala tu marca’, el cual tuvo lugar en la Universidad de Santander – UDES, Campus Cúcuta. Este espacio contó con la participación de dos graduadas destacadas del Programa de Mercadeo y Publicidad: Paula Andrea Gelvez, directora estratégica de B2IN Group, y Lili Catalina Rivera, CEO de Brownies y Galletas.

Durante la charla, las invitadas compartieron valiosos consejos dirigidos especialmente a los estudiantes que están próximos a graduarse. Coincidieron en la importancia de mantenerse constantemente actualizados sobre las tendencias del mercado, de adaptarse a los cambios y de vivir el presente sin limitarse únicamente a lo aprendido en la universidad.

Lili Catalina Rivera relató su experiencia en la creación y crecimiento de su marca, destacando los retos que enfrentó en sus inicios y la relevancia de tener una visión clara y una meta definida, alcanzables únicamente mediante el esfuerzo y la perseverancia. Por su parte, Paula Andrea Gelvez enfatizó que el campo del mercadeo y la publicidad es amplio y diverso, por lo cual los futuros profesionales deben identificar con claridad qué área desean desempeñar y potenciar.

Asimismo, las ponentes subrayaron la importancia de analizar datos y convertir la información en estrategias efectivas, recordando que el éxito en el mercadeo depende tanto de la creatividad como de la capacidad analítica.

Durante el espacio de preguntas, los estudiantes indagaron sobre las decisiones que marcaron su trayectoria profesional tras graduarse. Ambas coincidieron en que renunciar a trabajos donde no se sentían plenas fue un punto de inflexión que les permitió crecer y enfocarse en sus verdaderas metas. También abordaron el tema del temor al fracaso en el emprendimiento, señalando que este debe asumirse como una motivación para mejorar y que los procesos no son lineales, sino parte del aprendizaje constante.

La jornada finalizó con un brindis de cierre, donde estudiantes y graduadas compartieron un momento de reflexión e inspiración sobre el camino profesional que los espera, reforzando el mensaje de que la pasión, la estrategia y la adaptación son pilares fundamentales para diseñar, lanzar y escalar una marca exitosa.